A indústria gráfica está passando por uma transformação e aposta em inovação tecnológica, mudanças nos hábitos de consumo e sustentabilidade. Na última edição do Graphispag, o consultor Jaume Casals ofereceu uma análise do estado atual do setor, destacando os processos, as perspectivas de crescimento e as principais tendências que moldarão o futuro do mercado de impressão e comunicação visual.

A indústria gráfica continua diversificada, com uma ampla gama de produtos e diferentes processos competindo no mercado global. Entre eles, o offset plano lidera o mercado com 31% de participação, enquanto outros setores, como o de jornais, reduziram significativamente sua relevância, representando apenas 5%. Processos como a serigrafia ainda estão presentes em nichos específicos, embora estejam sendo substituídos por alternativas mais modernas, como a impressão digital.

Em produtos como rótulos e embalagens, tecnologias como flexografia e rotogravura desempenham um papel de destaque. A impressão digital, tanto em formato pequeno quanto grande, continua crescendo devido à sua capacidade de oferecer personalização e tiragens menores.
 

TENDÊNCIAS E CENÁRIOS FUTUROS
Nos próximos 4 a 5 anos, espera-se que a impressão digital continue a substituir os processos de impressão tradicionais, especialmente em produtos comerciais e no segmento de etiquetas.

Sustentabilidade: No segmento de embalagens, a transição para materiais mais sustentáveis, como biodegradáveis e recicláveis, estará cada vez mais presente em todo o processo de fabricação. Há um uso crescente de materiais recicláveis, especialmente papel, em mercados desenvolvidos, embora o plástico ainda predomine em regiões em desenvolvimento.

Inovação: Avanços em tecnologias como jato de tinta prometem melhorias em qualidade e eficiência. Esse tipo de impressão está emergindo como a tecnologia dominante devido às suas melhorias em qualidade, velocidade e capacidade para aplicações especiais, como tintas condutoras.

Diversificação: O crescimento geral será acompanhado por uma diversificação de produtos e serviços gráficos que respondam à crescente demanda por personalização e rapidez.

Automação: Automação e eficiência também são prioridades para empresas de impressão que buscam permanecer competitivas em um ambiente global exigente.

Hábitos de consumo: O comportamento do consumidor está mudando radicalmente. Os clientes valorizam cada vez mais a sustentabilidade, exigindo produtos e processos gráficos ambientalmente responsáveis. Além disso, eles buscam personalização, prazos de entrega mais rápidos e maior transparência nos processos de produção.

Por outro lado, os relacionamentos cliente-empresa também estão evoluindo. Modelos como o Web2Print estão ganhando popularidade para produtos padrão, enquanto as empresas de impressão estão redesenhando suas estratégias de vendas para focar em valor agregado, ajudando seus clientes a atingir suas metas de marketing.

DESAFIOS E OPORTUNIDADES
O futuro do setor gráfico não pode ser entendido apenas a partir de uma perspectiva tradicional baseada em guerras de preços. As estratégias comerciais e produtivas devem ser repensadas para enfrentar os desafios do mercado atual, com foco na necessidade de diversificar as abordagens em direção à criação de valor agregado e inovação nos processos produtivos. Em vez de competir por preço, é essencial redefinir a proposta de valor. O segredo é fazer do produto gráfico uma ferramenta indispensável para o sucesso dos clientes, principalmente na área de marketing, onde o objetivo é criar campanhas e produtos eficazes que gerem mais vendas, não apenas uma transação de impressão. O desafio aqui é personalizar produtos gráficos de forma que contribuam diretamente para o sucesso do cliente, além de ser uma simples solução técnica.

No campo da produção, um dos maiores desafios está na transição para tecnologias mais eficientes, como a impressão jato de tinta, que tem demonstrado vantagens em velocidade e qualidade, substituindo lentamente o offset, especialmente em tiragens de alto volume. Essa tecnologia também abre novas possibilidades com tintas especializadas e efeitos visuais inovadores, permitindo que a indústria ofereça produtos gráficos com alto valor agregado. No entanto, a qualidade continua sendo uma questão delicada, pois muitas vezes é percebida como uma limitação. Para superar isso, é necessário continuar desenvolvendo e especializando equipamentos e processos, para que os clientes possam ter acesso a soluções gráficas únicas que unam o melhor da tecnologia e do design.

A inteligência artificial (IA) está surgindo como outra ferramenta fundamental para o futuro da indústria gráfica. A IA não apenas automatiza processos, mas também pode ajudar na tomada de decisões.decisões estratégicas, especialmente em áreas como design e produção. Ao integrar inteligência artificial aos processos de trabalho, a indústria pode otimizar o planejamento, melhorar a qualidade do produto e antecipar tendências de mercado. O desafio será usar a IA não apenas para melhorar a eficiência operacional, mas também para antecipar as necessidades do mercado, ajudando as empresas a permanecerem competitivas.

Um aspecto fundamental na gestão da indústria gráfica é a coleta e análise de dados. Muitos processos de negócios são prejudicados pela falta de um sistema adequado para coletar, validar e analisar informações de forma eficaz. Ter dados é importante, mas o mais crucial é saber o que fazer com eles. A integração de sistemas de informação avançados nos permitirá transformar dados dispersos em conhecimento útil para a tomada de decisões, o que será essencial para a adaptação às novas demandas do mercado. A dificuldade é que muitas empresas ainda precisam transformar esses dados em ações concretas. Os operadores se sentem desmotivados quando os dados coletados não são usados ??de forma eficaz para melhorar os processos, o que afeta a qualidade e a produtividade das operações. O desafio aqui não é apenas a coleta, mas também a interpretação e implementação de decisões estratégicas baseadas em dados reais e confiáveis.

O futuro da indústria gráfica é marcado pela necessidade de adaptação a um ambiente cada vez mais digitalizado e interconectado. Os desafios incluem reinventar o relacionamento com os clientes, atualizar os processos de produção, integrar sistemas de gerenciamento de dados que facilitem a tomada de decisões mais informadas e fazer isso com foco na sustentabilidade. Somente por meio da especialização e da adaptação constante a indústria gráfica poderá continuar evoluindo e encontrar novas oportunidades de crescimento.

Fonte: Alborum